Vestirse para un mundo virtual va a ser a la vez enormemente liberador y potencialmente muy, muy desordenado.
Artículo del New York Times de 20.01.22. Por Vanessa Friedman
A finales de octubre, cuando Mark Zuckerberg desveló el cambio de marca de Facebook como Meta, lo hizo en un vídeo inmersivo. El vídeo fue diseñado para revelar su visión del futuro. Mark daba un paseo virtual por todas las cosas emocionantes que podremos hacer en el nuevo mundo virtual.
Hubo arte experiencial. Hubo una reunión en la que los asistentes flotaron alrededor de una mesa como si estuvieran en una nave espacial. Y allí estaba nuestro anfitrión en persona. Con vaqueros negros, zapatillas blancas y una camiseta azul marino de manga larga.Con un aspecto muy familiar, sólo que un poco más formal..
«En serio, Zuck, podrías haberte puesto CUALQUIER cosa. ¿y has elegido esto?», tuiteó un observador.
EL ARMARIO VIRTUAL
Si la ventaja del futuro que viene es, como dijo Zuckerberg «poder hacer casi cualquier cosa que puedas imaginar». Poder «expresarnos en nuevas formas, alegres y completamente inmersivas». ¿No deberías llevar una ropa totalmente impresionante y que no esté en tu armario? En su armario virtual se puede ver un body de esqueleto y un traje de astronauta. Andrew Bosworth, director de tecnología de Meta, había asistido a la reunión virtual disfrazado de un simpático robot gigante.
Ésa es la promesa de un mundo virtual en que puedes ser quien quieras ser. Sin las trabas de la carne, la gravedad, el entorno, las expectativas y la economía. O, quizá, sólo el registro que has creado. Puedes jugar con el poder transformador de la moda elevado a la enésima potencia.
Puedes ser más valiente, más guapa, más agresiva, más verde. Hasta puedes cambiar de género, de edad, de raza, de profesión. Parecer más rica, más delgada, más atlética. Acceder a lo inaccesible. Podría ser con un vestido de diseño. O con la sudadera más cool. Quizá con un vestido que florece y crece a tu alrededor como una enredadera.
«Puedes ser quien quieras ser, libre de construcciones prescriptivas y necesidades sensoriales», dice Lucie Greene, fundadora de Light Years, una empresa de estrategia del futuro.
LA IDENTIDAD EN EL MUNDO VIRTUAL
Entonces, ¿qué hacía . Zuckerberg jugando a lo seguro con sus habituales ropas básicas?
Estaba reflejando la verdad de que la forma en que expresamos la identidad en los mundos virtuales. En realidad, es una cuestión tensa y complicada disfrazada de un divertido juego de distracción. Si su gran apuesta es correcta, el metaverso y el mundo físico se interconectan cada vez más.
De hecho, se va a convertir en una cuestión tan esencial y reveladora como la forma en que nos vestimos por la mañana.
«En el mundo real utilizamos la ropa de todo tipo de formas para experimentar y probar diferentes yos». Esto lo dijo David Chalmers, profesor de filosofía. Enseña en la Universidad de Nueva York y es autor de «Reality+«. Un libro que aboga por abrazar los mundos digitales. «Tienes tu identidad psicológica -cómo te sientes por dentro- y tu identidad social: cómo la expresas. En el mundo de la realidad virtual, eso es más complejo».
Al fin y al cabo, hay muchas menos limitaciones que en el mundo físico, y muchas más variables que considerar. Pero sería un error no tenerlas en cuenta. A medida que la gente se adentra más y más en el mundo virtual necesita más opciones para expresarse. Y más marcas y diseñadores dan un paso adelante para proporcionarlas. Cuanto más liberadoras y potencialmente desordenadas sean las opciones, más importará lo que pongas en tu avatar.
EL NEGOCIO DE LA MODA DEL FUTURO
Ya hay todo un complejo industrial de tecnología de la moda que está surgiendo. Expresamente para atender cualquier necesidad de vestir que tengan los avatares ahora y en el futuro.
Hay marcas de moda exclusivamente digitales: más de 100. Por ejemplo, en DressX, una boutique de moda virtual abierta en 2019 por Daria Shapovalova y Natalia Modenova. Los juegos de estilismo digital como Drest, propiedad de Farfetch, el mercado digital convertido en conglomerado, ofrecen la posibilidad de jugar con cientos de conjuntos digitales. Muchos de ellos también disponibles en la vida real. También hay un número creciente de marcas de prêt-à-porter que prueban versiones virtuales de sus colecciones. Lo hacen en diversas plataformas virtuales y crean unidades de negocio. Lo hacen con personal formado por graduados de escuelas de moda con formación en diseño virtual.
LAS GRANDES EMPRESAS DE LA MODA
Gucci creó un jardín virtual para Roblox. Ralph Lauren creó una tienda virtual de esquí RL. El Consejo Británico de la Moda organizó «The Fashion Awards Experience«. Tenía en la plataforma, un premio al diseño metaverso. Balmain se asoció con la plataforma de juegos Altava para ofrecer su propia colección limitada. Balenciaga creó skins especiales para Fortnite (también lo hizo Louis Vuitton) tras crear su propio juego. «Afterworld: The Age of Tomorrow«, con su colección de prêt-à-porter ha anunciado su propia división del metaverso. También lo ha hecho Gucci y OTB, bautizándola como «Brave Virtual Xperience«.
El pasado diciembre, Nike compró RTFKT, la empresa de zapatillas virtuales. Prácticamente cada semana parece anunciarse la creación de otra marca de NFT. Lo hicieron Givenchy, JW Anderson y Adidas. En marzo, se celebrará una semana de la moda metaversa por cortesía de Decentraland y UNXD. Este último es un mercado digital que acogió la subasta de alta costura NFT de Dolce & Gabbana. Un mercado con el valor de 6 millones de dólares
OTRAS FIRMAS DE MODA EN EL METAVERSO
En la colección Meta-Génesis de la marca digital Placebo puedes comprar ropa futurista. Por ejemplo, un top asimétrico de tirantes en rosa palo y unos pantalones acolchados con mangas de organza verde. Parecen un cruce entre anillos orbitales y hojas de lirio. O un «sombrero halo» iluminado de Clara Deguin. O un «vestido de la inmortalidad» de Alejandro Delgado. La casa de moda digital Auroboros ofrece una creación que desafía la física y que crece a tu alrededor, haciendo que tu cuerpo parezca un paisaje vivo, The Fabricant tiene zapatos en llamas.
Por el momento, los únicos límites reales a la hora de vestir lo que quieras son qué está disponible en qué plataforma. Cada una utiliza su propia tecnología. La mayoría de los diseñadores de moda digital esperan que en algún momento los archivos de la ropa se compartan entre plataformas.
YA HAY PROBLEMAS LEGALES
Además, existen posibles problemas legales: Hermès ha demandado a Mason Rothschild, creador de la serie de NFT MetaBirkin.
PRECIOS
En DressX, las piezas oscilan entre 30 y más de 1.000 dólares. Sigue siendo más barato que la moda de alta gama o la alta costura, aunque no es precisamente insignificante.
En el mundo virtual, lo más parecido a la «alta costura» puede ser un Non-Fungible Tokens. Es decir, un look respaldado en la cadena de bloques y propiedad de una sola persona. El equivalente en el mercado de masas son los artículos fuera de la cadena que pueden reproducirse infinitamente. Tal vez por eso, muchas marcas de moda piensan en el vestido metaverso como el equivalente tecnológico de una barra de labios. Como un producto de entrada que puede enganchar a los futuros consumidores.
CÓMO DECIDIR QUÉ PONERSE
Pero las restricciones sociales que a menudo rigen las elecciones de moda en la vida real todavía no se imponen en la vida virtual.
Después de la presentación de Zuckerberg, Meta puede haber tuiteado: «Oye, Balenciaga: ¿cuál es el código de vestimenta en el metaverso?» Pero la verdad es que prácticamente no hay códigos de vestimenta. Todavía. Es lo contrario de lo actual. No estás atado a un tipo de estilo porque simplemente puedes crear otro avatar en otro lugar. Puedes ponerte otra piel y cambiar tu estética por completo.
Puedes ser tanto una persona Gucci como una persona Ralph Lauren. Y un dragón que escupe fuego con muchas, muchas escamas. Un hypebeast puede probar el personaje de una princesa de hadas o un prepster. Eso es potencialmente impresionante, pero también una receta para la ansiedad de opción.
Sobre todo, si pasamos cada vez más tiempo en online. En este caso, hacer malabarismos con una multiplicidad de yos y estilos puede resultar menos liberador que confuso. Lo que ahora parece un disfraz puede tener repercusiones más adelante. Además, si el blockchain está involucrado, podría seguirte para siempre.
El problema es que hay algo lúdico en transformarse en un dibujo animado. Eso es como parecen ahora la mayoría de los avatares. Estás saliendo del plano elemental y entrando en la pantalla. Igual que los personajes de «Space Jam» y «¿Quién engañó a Roger Rabbit?». Estamos condicionados a asociar ese mundo con Hollywood y la fantasía, lo que hace que sea fácil pensar que las decisiones que tomamos dentro son intrascendentes.
TODO ES EXPERIMENTAL
«Todo es experimental en este momento», afirma Ian Rogers, director de experiencia de Ledger. Rogers es el antiguo director digital de LVMH. «Estamos en el periodo de la fiebre del oro, donde todo vale, pero está evolucionando muy rápidamente. Es un mundo nuevo y valiente que no hemos vivido».
Esto sólo se ve exacerbado por el hecho de que la primera interacción consciente de muchas personas con la vida virtual es a través de los juegos. Esto a menudo implica un juego de rol. Cómo un ninja, una damisela en apuros, un robot de bloques o una pequeña criatura parecida a un conejo. Vestirse para el metaverso es como tener un muñeco de uno mismo al que se puede vestir, salvo que el muñeco no está separado de uno, sino que es uno mismo.
Y está moldeado por nuestra propia relación preexistente con el metaverso. Lo consideremos o no así, a través de las redes sociales en las que estamos y donde filtramos la narrativa de nuestras vidas. Por tanto, es una realidad, pero no es real.
«En cierto nivel», dijo Rogers, «estos mundos – llevan mucho tiempo colisionando».
PIENSA ANTES DE VESTIRTE
Casi todos hemos experimentado el alisado o la alteración de la realidad. Es como una especie de cirugía plástica virtual que permiten las aplicaciones Photoshop y Facetune. Se usan en plataformas como Instagram y Snapchat, con sus diversos filtros y personalidades. Incluso influencers virtuales como Ruby 9100M y Lil Miquela que se lo han hecho a medida. No es casualidad que también sean las plataformas para las que se inventó la primera moda virtual.
Ahora mismo, el metaverso es tanto un lugar donde puedes ser tú mismo, como lo eres (más o menos) en la vida real. O como un lugar donde puedes transformarte en el tú de tus sueños. Es la oportunidad definitiva para disfrazarse y un campo potencial para la revelación involuntaria de uno mismo. El hecho de que un espacio virtual esté libre de ciertas limitaciones de la vida real no significa que esté libre de las ideas preconcebidas que todo el mundo trae para analizar.
De hecho, a falta de otras pistas, como la profesión, un espacio virtual hace que la ropa sea aún más importante. En el metaverso, «lo que llevas puesto se convierte en tu identidad visual», dijo Greene. Los vaqueros rasgados. El crop top o la túnica de sacerdote de ciencia ficción .La sudadera con capucha de marca pueden ser todo lo que los usuarios con los que interactúa tu avatar saben de ti, y por tanto las primeras señales de gustos compartidos.
Si los dos mundos se vuelven más contiguos -si, como dijo Chalmers, se convierten en mundos que «cohabitamos».
«Yo pensaría que la forma en que usamos la ropa para expresar la identidad será más comparable a la ropa que usamos en la vida real», dijo.
¿QUÉ SIGNIFICA TODO ESTO?
Ir con audacia donde Mark Zuckerberg no fue antes. Pero no te engañes creyendo que no importa.
La ropa, como dice Amber Jae Slooten, cofundadora de The Fabricant, «afecta a cómo te sientes sobre ti mismo«.
Incluso en el mundo virtual. Y eso, dijo Rogers, puede tener «implicaciones que aún no hemos empezado a comprender«.
