II PARTE DEL FESTIVAL SOUTH BY SOUTHWEST 2022
Seguimos con el Festival South by Southwest 2022, que estuvo marcado este año por la presencia de creadores, mezclados con frikis del blockchain. Pero también por inversores que pretenden sacar provecho de la fiebre del oro de la Web3.
Era difícil sustraerse a la influencia de las criptodivisas, presentes en cada esquina a través de innumerables carteles y experimentos. De ese modo se permitía transformar los usuarios en un avatar 3D que luego podían monetizar en una blockchain.
Atrás queda el Monty Python John Cleese, que definitivamente no ha entendido la sensibilidad de nuestro tiempo. La nueva estrella de este festival que reúne lo digital, el cine y la música en Texas, es la cantante de body positive Lizzo, que se ganó el corazón del público en su keynote con la cita:
«No siempre tienes que ser cool, a veces puedes ser simplemente agradable». Lizzo,
Los (meta) influencers se han convertido en creadores, buscando fondos para apoyarlos. La Web3, la tercera generación de Internet que está recuperando el poder de las plataformas, bien podría ser la solución.
LA WEB2 SE PONE AL DÍA CON LA WEB3 · FESTIVAL SOUTH BY SOUTHWEST 2022
Los gigantes de la Web2 se esfuerzan por mantenerse en la carrera hacia la economía descentralizada de los creadores. Mark Zuckerberg anunció por videoconferencia en el SXSW la integración de las NFT en Instagram.
Meta se asoció con Rolling Stone para crear una casa de creadores con estudios para hacer vídeos y demostrar sus cascos de realidad virtual.
Twitter montó su casa efímera en la histórica calle Rainey de Austin, con cabinas para grabar conversaciones de audio en directo en Spaces.
TikTok organizó una fiesta el sábado por la noche para los creadores de la aplicación de vídeos cortos.
Nos podríamos imaginar perfectamente un gigantesco mercado NFT el año que viene por parte de Amazon, que abrió una segunda tienda Whole Foods justo al lado del centro de conferencias.
OTRAS PLATAFORMAS
La plataforma de suscripción Patreon también celebró un evento de varios días, que incluyó una sala VIP y de diseño cerrada.
Todas las plataformas cuentan con fondos de apoyo a los creativos. Tanto Snap, YouTube (desde sus inicios), Instagram, TikTok, por las que luchan un número exponencial de creativos.
Otras grandes plataformas sociales estuvieron ausentes en el SXSW, como YouTube, Snap, Pinterest y LinkedIn. La economía de los creadores conquista ahora la alfombra roja del festival de cine, con el estreno del polémico documental del veterano vlogger Casey Neistat sobre su compañero David Dobrik.
TIK TOK EN EL FESTIVAL SOUTH BY SOUTHWEST 2022
El panel, «¿Ha ganado TikTok la guerra de los creadores?», reunió a un equipo de primera línea en el espacio social/creativo.
Kerry Flynn, periodista de Media Deal para Axios; Kaya Yurieff, periodista de Creator Economy para The Information; y Jules Lund, fundador de Tribe, compartieron sus opiniones.
«TikTok es el medio social más adictivo. Instagram es la aplicación del viernes por la noche cuando estás a punto de salir. Pero TikTok es el domingo por la mañana cuando te estás riendo en pijama con tus amigos en tu habitación.» La fórmula mágica ahora es «si ganas a los creadores, ganas a los usuarios, ganas a los anunciantes».
En 2019, Instagram fue la estrella del SXSW. Tras dos años de la pandemia es definitivamente TikTok la que ha ganado la carrera por la audiencia.
TikTok es menos pulida que Instagram. Pero es más «humana». Más accesible a través de la distribución desconectada. Es más fácil llegar a una gran comunidad rápidamente. Tiene un concepto de contenido publicitario orgánico perfectamente integrado y aclamado por los usuarios.
TikTok es también una plataforma ideal para difundir las compras en directo, que pueden reportar 1.900 millones de dólares en 24 horas.
WHAT MAKES TIK TOK TICK
En la sesión casi científica, Jorge Ruiz, Global Head Of Marketing Science de TikTok, y Pranav Yadav, CEO US & Europe de Neuro-Insight, dieron algunas pistas de las recetas del éxito de la plataforma de origen chino.
La plataforma fue capaz de generar una escasez internacional de queso Feta a raíz de un videoclip de 30 segundos. Los científicos de Neuro-Insight están midiendo los flujos cerebrales para entender cuál es la mejor manera de activar nuestra memoria a largo plazo. La memoria es responsable del 80% de nuestra toma de decisiones. Para mejorar aún más la tasa de compromiso de TikTok, ella supera con creces la de otras redes sociales. Siendo los anuncios orgánicos un 44% más exitosos que en las plataformas de la competencia.
PREDICCIONES PROVOCADORAS EN EL FESTIVAL SOUTH BY SOUTHWEST 2022
SXSW es también una oportunidad anual para inspirarse en las predicciones de futuristas estrellas de todo tipo.
Scott Galloway, profesor de marketing de la NYU Stern, nunca decepciona con sus provocadoras predicciones y su enfoque de decir las cosas como son.
Se despachó con su habitual cinismo, repasando los grandes temas del año, entre ellos la «idiotez» del turismo espacial. La carrera hacia las super apps. Y la inevitable muerte del Zuckerverso. Considera que la gran descentralización de la Web3 es más bien una recentralización, incluso una «bit-centralización».
Según Galloway, es la constatación de que nuestra felicidad está inextricablemente ligada al número de conversaciones profundas y significativas que mantenemos en nuestra vida.
Conversaciones que requieren relaciones profundas y significativas. Debemos centrarnos en fortalecer y reparar nuestras relaciones clave. Ya sea con nuestros padres, hermanos o amigos. Y no hay mejor manera de hacerlo que reunirse – en persona – cuando podemos, que es uno de los leitmotiv de este año.
AMY WEBB EN EL FESTIVAL SOUTH BY SOUTHWEST 2022
El discurso de apertura de la futurista Amy Webb (una sesión imprescindible todos los años) es siempre un acontecimiento.
SXSW es la plataforma de lanzamiento de su informe sobre tendencias tecnológicas emergentes.
Este año se centra en la percepción y en tres tendencias principales:
- La primera: la Inteligencia Artificial – la increíble aceleración, especialmente en el reconocimiento y la vigilancia.
- También en el Metaverso y la Web3. Es decir, la descentralización, el blockchain y las criptomonedas.
- Igualmente la Biología Sintética.Que quiere decir las redes informáticas, los alimentos, las tecnologías agrícolas y la salud.
NON OBVIOUS COMPANY
Rohit Bhargava, fundador de esta compañía, Non Obvious, compartió las mejores y peores predicciones de más de una década de recopilación de tendencias a partir de toneladas de notas adhesivas y de inteligencia no artificial.
Aquí están sus 10 predicciones y oportunidades para nuestro futuro cercano:
1/ Identidad amplificada. Al tratar de cambiar la percepción de cómo se nos ve en los distintos medios sociales. Incluso en el metaverso, multiverso y metamultiverso, tendremos que prepararnos para nuestra fractura de identidad.
2/ Ungendering. Superar las fronteras de género, o al menos entenderlas, con aplicaciones como Woman Interrupted.
3/ Conocimiento inmediato. Desde los vídeos de YouTube o Tasty hasta el aprendizaje háptico pasivo. Todo es una oportunidad para el marketing de contenidos. O cómo ayudar a la gente a ser más inteligente más rápidamente.
4/ Revivalismo – Kodak rehace la película, retro para inspirar confianza.
LAS CINCO ÚLTIMAS PREDICCIONES
5/ En modo humano. Realizado con empatía como estrategia, como el «Slow Checkout» de los hipermercados Tesco, para personas con dificultades. O el diseño de productos para personas con discapacidad.
6/ Riqueza de atención – sensacionalismo.
7/ Beneficio útil – Frutas y verduras sin sabor, reutilización, reciclaje.
8/ Abundancia de datos. El 90% de los datos del mundo se han creado en los últimos dos años.
9/ Tecnología que protege. El horno inteligente de June, un olfateador de alimentos, prioriza la utilidad.
10/ «Flux Commerce» – Crayola lanza una línea de maquillaje. También un hotel de Taco Bell. Un whisky de Cleveland envejecido en 2 días, alterando los supuestos de un determinado sector industrial.
EL CENTRO DE CREACIÓN Y DE LA COMERCIALIZACIÓN EN EL FESTIVAL SOUTH BY SOUTHWEST 2022
Priya Parker abrió el Festival este año. Ella es la facilitadora, asesora estratégica, creadora del podcast del New York Times ‘Together Apart». Igualmente la autora aclamada de ‘The Art of Gathering: How We Meet and Why It Matters’.
Fue una conferencia sobre la participación del público y la facilitación para crear reuniones significativas. Una forma interesante de lanzar el programa de 2022, de vuelta a la vida real después de dos años en el espacio virtual.
Priya Parker dijo que no es el momento de permanecer separados.
«No nos reunimos sólo para escapar. Nos reunimos para comprometernos». «Y no sólo nos reunimos para celebrar. Nos reunimos para llorar, lamentar y dar sentido a lo que está sucediendo en el mundo en este momento». Priya Parker
SE COMPARTIERON EMOCIONES EN EL FESTIVAL SOUTH BY SOUTHWEST 2022
En SXSW también se compartieron emociones. Uno de los recintos más grandes de SXSW no era lo suficientemente grande para acoger a la comunidad de fans que querían ver a la superestrella Lizzo, ganadora de tres premios Grammy.
Truth Hurts, se convirtió en el número uno más largo de la historia para un artista de rap en solitario. Maestra de la promoción, Lizzo presentó su nuevo programa de Amazon Prime Video ‘Watch Out for the Big Grrrls’con su elenco de apoyo en la sala.
PARIS HILTON EN EL FESTIVAL SOUTH BY SOUTHWEST 2022
En otro orden de cosas, Paris Hilton hizo un llamamiento al SXSW para que «raye en el metaverso» durante su actuación como DJ.
Tiene un gran interés en promover el metaverso y los NFT, habiendo creado su propio metaverso «Paris World«. Igualmente es la orgullosa propietaria de un NFT Bored Ape, que tuvo la oportunidad de mostrar en «The Tonight Show Starring Jimmy Fallon» en enero.
Una secuencia burlada en las redes sociales, donde, al estilo de las tarjetas Panini, las dos estrellas intercambiaron fotos de sus respectivas fichas no fungibles de Bored Ape.
La de Fallon vale unos 215.000 dólares y la de Hilton, 300.000.
«¡Somos parte de la misma comunidad!», exclamó Fallon. «¡Los dos somos monos!» Sin duda, estamos asistiendo a la creación de una nueva camarilla de criptomonedas en Hollywood.
FINANCIAR PELÍCULAS Y EL DEPORTE CON EL BLOCKCHAIN
En el lado de la comunidad familiar, Roman Coppola ha lanzado un proyecto que utiliza blockchain para financiar películas. El respaldo lo tiene de 300K de Steven Soderbergh. Decentralized Pictures también tiene su propia criptomoneda (o tokens, como prefiere llamarlos Roman Coppola).
Esta organización sin ánimo de lucro, ha sido cofundada por Roman Coppola. Con el veterano del mundo de la tecnología y el entretenimiento Leo Matchett. Y también por el ejecutivo de American Zoetrope, Michael Musante. Decentralized Pictures lo dirige una junta directiva que incluye a Sofia y Gia Coppola y se dedica a descubrir y apoyar a los cineastas infrarrepresentados.
«En cierto sentido, es un fondo cinematográfico seleccionado democráticamente», dijo Musante. «En lugar de una junta directiva, es nuestra comunidad la que decide, da su opinión y dice lo que le gusta».
Por último, también son las comunidades deportivas los nuevos objetivos de marketing de la economía de la Web3. La Liga de Fútbol de Estados Unidos (USFL) se asocia con Blockchain Creative Labs (BCL) de FOX Entertainment. Esta asociación lanza un mercado NFT de coleccionables digitales presentado por la estrella del fútbol estadounidense Daryl Peter «Moose» Johnston.
LA ECONOMÍA DE LOS CREADORES. EL FIN DEL MODELO 100% PUBLICITARIO
Disney Streaming, Amazon y Netflix han multiplicado por ocho sus contenidos. Y Discovery Inc y WarnerMedia se han fusionado para formar DiscoBros. Evan Schapiro dice que hay una batalla entre creadores y plataformas.
Steven Rosenbaum, director ejecutivo del NYC Media Lab, habló con él en una charla sobre el futuro de los medios de comunicación ante la economía de los creadores.
Con plataformas como Apple TV y Netflix gastando enormes cantidades de dinero en contenidos: ¿No se convertirán los creadores en poco más que propiedades altamente remuneradas de las plataformas a las que sirven? En un mapa impresionante, Shapiro demuestra la inversión de valores en la gran galaxia de las plataformas y los medios de comunicación. Nvidia ha duplicado su valor mientras Meta ha perdido la mitad, y Apple podría comprar fácilmente todas las empresas del mapa.
Pero en Web3, cada vez que se venden NFTs, los impuestos van al creador, no a Apple.
Patreon ha encontrado una nueva respuesta a los anuncios: 1000 personas pagan 5 dólares al mes.
Para Evan Shapiro, la sociedad creativa estará a la altura de la televisión.
La receta para sobrevivir es la diversificación. Apple es un actor importante en el sistema educativo. El grupo Axel Springerse está internacionalizando y Amazon acaba de crear Amp, una aplicación de radio en directo.
AMAZON EN EL FESTIVAL SOUTH BY SOUTHWEST 2022
El mayor truco de Amazon es tomar las líneas de gasto más importantes y convertirlas en ingresos.
Según Gavin Bridge y Andrew Wallenstein, de la plataforma Variety Intelligence (VIP+), Amazon se está convirtiendo en una «red de medios de comunicación minorista«.
Sucede que Amazon ya tiene su propia televisión y, además, la gente compra televisores en Amazon, entre los wearables y sus tiendas Whole Foods.
El Grupo es capaz de monitorizar la salud de la gente. Amazon también acaba de cerrar su acuerdo con MGM para miles de películas y episodios de series de televisión. Gran parte de este contenido acabará apareciendo en IMDb TV, el servicio de streaming gratuito de Amazon que está financiado con publicidad.
DISNEY EN EL FESTIVAL SOUTH BY SOUTHWEST 2022
Disney es quizás el más diverso después de Amazon. El departamento de parques de Disney (un metaverso en sí mismo) está superando a Netflix, que pierde un 2% de suscriptores cada mes. Las cifras de enero de Netflix bajan, pero las de Disney suben. Meta, por su parte, tiene un 98% de publicidad, y Alphabet un 89%.
Hay una «nueva cuadratura»: TikTok está entrando en escena con un crecimiento más rápido que cualquier otro, no es sólo un número sino el epicentro de la cultura juvenil. Por otro lado, los modelos totalmente libres de publicidad tampoco son adecuados para todos los mercados (incluidos los de Estados Unidos y Europa, donde cada vez hay más hogares que sufren la crisis económica). Disney ha anunciado un componente publicitario para su servicio y Netflix no tiene inconveniente en incorporar elementos publicitarios en el futuro.
TRANSMISIÓN DE NOTICIAS PARA TODOS EN EL FESTIVAL SOUTH BY SOUTHWEST 2022
Nicholas Thompson, The New Yorker, Wired, The Atlantic y Adam Davidson, trataron de analizar «más allá en los medios de comunicación«. Pudiera ser que los NFT fuesen utilizados para publicar artículos positivos sobre el tema.
Para Nicholas Thompson, nuestra forma de contar las noticias es demasiado estrecha. Tendremos que encontrar nuevos formatos, y conseguir retener el talento que se va a otros medios dándoles más libertad en las redacciones. Con la intención de encontrar una nueva forma de que los individuos moneticen sus conocimientos.
El año pasado, 2021, fue el primero en que el streaming produjo más programación que la televisión. La cobertura de la guerra en Ucrania está remodelando el panorama del streaming en torno a las noticias.
Todos los canales de noticias por cable de Estados Unidos han lanzado un canal de streaming, «para seguir siendo relevantes».
NBC EN EL FESTIVAL SOUTH BY SOUTHWEST 2022
Rashida Jones, de MSNBC, detalla su estrategia:
«Tenemos una especie de voz unificada y un mensaje unificado de lo que estamos haciendo y de estar disponibles en más lugares. Si te interesa tener 24 horas de contexto, perspectiva y análisis de las noticias, tienes la MSNBC en Peacock.«
Es posible tener versión híbrida de estas noticias por cable, tienes la MSNBC. Si te interesa la actualidad, tienes TODAY, Nightly News, Dateline y Meet the Press. […] Estamos en todos los sitios donde está la gente, y vamos a esas plataformas porque es donde están, pero llevamos el mismo contenido de alta calidad a cada una de ellas.»
CNN EN EL FESTIVAL SOUTH BY SOUTHWEST 2022
Para la CNN, el SXSW fue la ocasión de lanzar su servicio de streaming CNN+, que ofrecerá versiones diarias de los programas semanales de la CNN. Programas nunca vistos, series y películas originales, así como una amplia biblioteca de contenidos archivados de la CNN.
Con un precio de 5,99 dólares al mes o 59,99 dólares al año, CNN+ contará con una serie de rostros de la cadena, algunos de los cuales ya son familiares para los espectadores, mientras que otros, como Chris Wallace, se unen al equipo desde otros medios de comunicación.
La CNN está adoptando la idea de que las noticias pueden convertirse en entretenimiento.
LOS NFT -NON-FUNGIBLE TOKENS · EL FESTIVAL SOUTH BY SOUTHWEST 2022
Empresas que van desde Doodles hasta el fabricante de coches de lujo Porsche ofrecieron entretenimiento con temática NFT a los miles de asistentes que acudieron a Texas en persona.
Mark Zuckerberg anunció que los usuarios de Instagram podrán eventualmente usar sus NFTs, o publicar una imagen digital en el blockchain.
Según un reciente estudio de NonFungible.com y L’Atelier BNP Paribas, las ventas de NFT alcanzaron los 17.700 millones de dólares en 2021, frente a los 82,5 millones de 2020.
Pero aunque el número de compradores y vendedores ha crecido considerablemente, la cifra no ha crecido tanto como las ventas totales. Esto puede reflejar las críticas de que las NFT son una burbuja especulativa.
También, podría reflejar un mercado frenético que se estabilizará con el tiempo. Amy Webb dejó claro en su charla su escepticismo sobre las NFT, al igual que muchos otros expertos en tecnología y uso, como el multimillonario inversor Mark Cuban, que afirmó que las NFT están en una burbuja.
Ben McKenzie, el actor conocido por sus papeles en series de televisión como Gotham y The O.C., que también se ha pronunciado en contra de las figuras públicas que apoyan las criptomonedas, moderó un panel en SXSW. Lo hizo con Jacob Silverman, editor de The New Republic, y Edward Ongweso, de Vice Media.
McKenzie dijo que el uso generalizado de productos relacionados con las criptomonedas en el festival parecía ser una herramienta de marketing. Ongweso añadió que veía un tema consistente en las empresas que promocionaban las NFT.
«Esperaba más trucos interesantes, demostraciones, intentos de mostrar el uso real del valor, algo fascinante e interesante al respecto». Edward Ongweso
En cambio, muchas de ellas se centran realmente en una experiencia muy limitada que quizá te atraiga, pero que no va muy lejos al pensar en cómo puede hacer realmente algo más que hacerte ganar dinero, si tienes suerte».
EL METAVERSO EN EL FESTIVAL SOUTH BY SOUTHWEST 2022
En cuanto al metaverso, Cristiano Amon, de Qualcomm, afirma que estamos más cerca del metaverso de lo que la gente cree.
«El número de dispositivos que se construyen para la realidad virtual, la realidad aumentada y la realidad mixta es significativo.
«En China, mil millones de personas están ya en el metaverso. La aplicación social virtual «Jelly» superó durante una semana la descarga de la aplicación WeChat y se convirtió en la más descargada.»
Reggie Fils-Aimé, antiguo jefe de Nintendo, dijo en su discurso que «no era un comprador» de la visión de Metaverse.
Pero reconoce los méritos de la RV en contextos sociales y de juego. En su opinión, la gente no va a pasar la mayor parte del día con un casco de RV.
«No creo que vaya a ser una experiencia que vayas a hacer durante el 100% de tu tiempo.» Reggie Fils-Aimé
Para él, las gafas de realidad aumentada serían más adecuadas para el uso diario.
EL METAVERSO del mundo real
Por otro lado, Niantic (la empresa detrás de Pokemon Go) se mueve en la misma dirección con su «Metaverso del Mundo Real» basado en su SDK Lightship. Un metaverso no distópico para ofrecer una experiencia del mundo que antes no era posible.
En una mesa redonda que reunió a Edelman, Norton y AWS, Darren Shou, CTO de NortonLifeLock, planteó la siguiente pregunta:
«¿Qué podemos hacer para crear más empatía, más equidad, a través de las acciones que realizamos hoy?» Darren Shou
Con ello, debemos empezar por garantizar que se incluya una diversidad de voces y perspectivas en el metaverso, según dijo Taj Reid, director global de experiencia de Edelman.
Esto significa que los dispositivos que permiten el metaverso deben ser baratos y estar ampliamente disponibles, añadió Reid.
Según una encuesta iniciada por Norton, tres cuartas partes de los estadounidenses no están familiarizados con el término metaverso. Pero cuando se les pregunta qué les gustaría hacer en ellas, la respuesta es clara: cosas que no podrían hacer en la vida real.
El metaverso debería centrarse más bien en experiencias aumentadas o en la inclusión de personas con dificultades. En este caso, podría convertirse en una verdadera máquina de empatía, que nos permitirá comprender mejor el mundo que nos rodea, tras años de polarización en las redes sociales.
CONCLUSIÓN del FESTIVAL SOUTH BY SOUTHWEST 2022
Para Nick De La Mare, que presentó las Tendencias de los Fiordos, hemos entrado en una nueva era de reflexión. Tenemos la oportunidad de decidir cómo será el renacimiento del siglo XXI.
¿Queremos ser descriptivos o prescriptivos sobre nuestro futuro? ¿Quién controlará este nuevo mundo virtual? Las mega plataformas de medios sociales son ahora los guardianes de los contenidos. En una red criptográfica descentralizada, ¿seguiremos necesitando guardianes?
El consenso en SXSW parecía ser que no todo puede ser descentralizado. Es posible que necesitemos una insignia azul de Twitter para la cadena de bloques.
Con el telón de fondo de los metaversos y el NFT, cada conferencia y panel nos decía lo felices que éramos en la vida real. Esta vez el festival de Silicon Valley invitó a los nórdicos. Amy Webb habló con Anna Tillberg Pantzar, de H&M (el futuro es circular). También con Sven Stormer Thaulow, de Schibsted. Igualmente con Anssi Komulainen, antiguo miembro de YLE Beta Lab, quienes le contaron que sus países están tan avanzados digitalmente que puedes pagar tus impuestos con un simple mensaje de texto.
Sin duda, todo esto facilitará a los futuros creadores.
La primera parte sobre el Festival South By Southwest.
