CON EL METAVERSO SE TRANSFORMA EL MERCADO PUBLICITARIO
Cada semana exploramos cómo las marcas están jugando en el metaverso y cómo los mundos virtuales están transformando el mercado publicitario.
En casi todas las conversaciones del sector y en las reuniones de marketing se habla de Web3 y de NFT.
Pero algunos de los términos que circulan en los debates en torno a las palabras y los bienes virtuales pueden resultar confusos de entender. A menudo se utilizan de forma incorrecta.
Esta semana, Asa Hiken, de Ad Age, profundiza en las palabras clave que los profesionales del marketing y las agencias deben conocer.
DAO.
Organización Autónoma Descentralizada (DAO)
Una de las principales características de las monedas digitales es que están descentralizadas. Esto significa que no están controladas por una única institución como un gobierno o un banco central.
Las monedas digitales se reparten entre una variedad de ordenadores, redes y nodos. En muchos casos, las monedas virtuales hacen uso de este estatus descentralizado. Eso permite alcanzar niveles de privacidad y seguridad que normalmente no están disponibles para las monedas estándar y sus transacciones.
Inspirado por la descentralización de las criptomonedas, un grupo de desarrolladores tuvo la idea de una organización autónoma descentralizada, o DAO, en 2016.
La DAO permite automatizar las decisiones y facilitar las transacciones de criptodivisas. En junio de 2016, debido a errores de programación y vectores de ataque, los hackers atacaron la DAO, accediendo a 3,6 millones de Ethereum.
El DAO era una organización que fue diseñada para ser automatizada y descentralizada. Actuaba como una forma de fondo de capital de riesgo. Con base en código abierto y sin una estructura de gestión típica o un consejo de administración.
Para estar totalmente descentralizada, la DAO no estaba afiliada a ningún estado-nación en particular. Pero hacía uso de la red Ethereum.
¿POR QUÉ CREAR UNA ORGANIZACIÓN COMO LA DAO?
Los desarrolladores de la DAO creían que podían eliminar el error humano o la manipulación de los fondos de los inversores. Se pensaba que poniendo el poder de decisión en manos de un sistema automatizado y un proceso de crowdsourcing se conseguiria el objetivo.
Alimentada por el éter, la DAO fue diseñada para permitir a los inversores enviar dinero desde cualquier parte del mundo de forma anónima.
La DAO proporcionaría entonces a esos propietarios tokens, permitiéndoles derechos de voto en posibles proyectos.
La DAO se lanzó a finales de abril de 2016 gracias a una crowdsale de tokens de un mes de duración que recaudó más de 150 millones de dólares en fondos.
POAP – PROTOCOLO DE PRUEBA DE ASISTENCIA
En el incipiente mundo del metaverso, las definiciones son ciertamente fluidas. Al darse cuenta de lo «mal» que se explicaba el tema, el columnista del New York Times Kevin Roose escribió 14.000 palabras desmenuzando la Web3.
Las criptomonedas y las NFT. Y si alguien buscaba un marco legal para el metaverso, un post el lunes pasado esbozaba esa teoría. Es decir, si el metaverso se dirige hacia los monopolios o las estructuras de poder descentralizadas.
Se trata de un debate fundamental para el futuro de la Web3.
«¿Habrá una multitud de espacios virtuales separados, al igual que hay numerosos sitios web alojados por diferentes entidades? O habrá un único metaverso». Esto se lo preguntan los abogados Wilson, Sonsini, Goodrich y Rosati.
LA DISPUTA POR UNA BARRA DE CHOCOLATE
Una joven marca de aperitivos afirma haber rechazado una adquisición por parte de Hershey. Por ello se ha enfrentado a la presión legal del gigante de la confitería para que cambie su envase. Pero se defiende con un tema de disolución y NFT.
Mid-Day Squares, que fabrica barritas de chocolate con proteínas, llama a su respuesta «Chocolate Gone Crazy».
La «canción disidente» imita el éxito de Eminem «My Name Is», y los fotogramas del vídeo de la marca se venden como NFT, dijo Jake Karls, cofundador de la empresa con su hermana Lezlie Karls y su marido, Nick Saltarelli.
Jake Karls dijo que Mid-Day Squares rechazara una oferta de Hershey para comprar la empresa en mayo. Pero más tarde recibió una orden de cese y desistimiento.
Hershey, dijo, hizo valer sus derechos de marca sobre el color naranja utilizado en los envases de Mid-Day’s. Ha sido un argumento porque infringía en su marca Reese’s.
Los 500 NFT, se han distribuido entre sus mayores fans y se han vendido en OpenSea.
«Nuestros fans han estado rogando por un NFT, pero no queríamos hacerlo hasta que se presentara un caso de uso real», dijo Karls. «Y éste era ese momento».
Un portavoz de Hershey declinó hacer comentarios sobre la actividad de adquisiciones. Pero dijo que la empresa se toma muy en serio la protección de sus activos, incluidas las marcas y la imagen comercial.
YUGA LABS
Yuga Labs, la startup que creó el club náutico Bored Ape, está ampliando sus ambiciones metaversas.
Las líneas maestras de la estrategia se han aclarado esta semana, con el lanzamiento de ApeCoin. Es una criptomoneda que podría constituir la base de la economía en un nuevo metamundo llamado Otherside.
ApeCoin ya cotiza en las bolsas de criptomonedas, pero ha sido volátil. Ha abierto a unos 50 dólares y estableciéndose más cerca de los 10 dólares.
Todavía hay muchas preguntas sobre cómo encajan Yuga Labs y Bored Ape en ApeCoin. Pero Fast Company intenta explicarlo. Mientras tanto, Yuga Labs tiene un nuevo objetivo que podría suscitar el interés de asociarse con otras criptomonedas.
LA SEMANA DE LA MODA METAVERSO
En la Semana de la Moda Metaversa en Decentralandia, marcas de belleza como Estée Lauder están preparando proyectos de NFT para participar.
Los diseñadores han incursionado en los vídeojuegos durante años. Pero sólo ahora la industria de la moda colectiva está dando su primer paso serio en el metaverso. Mientras pone su fabuloso pie en el mundo virtual basado en blockchain de Decentraland para la Semana de la Moda del Metaverso. WWD informará sobre algunas de las vistas y eventos en Ad Age.
La sesión inaugural comienza con la apertura de la sede de Selfridges en Decentraland el miércoles. Se seguirán cuatro días de desfiles, activaciones de marca. Hay experiencias interactivas y un sinfín de oportunidades de compra.
A través de múltiples escaparates digitales se mostrarán wearables para avatares, NFT, obras de arte y mucho más.
Las marcas participantes abarcan desde pioneros de la moda virtual, como DressX y Auroboros, hasta grandes casas y marcas de la vida real. Hay nombres notables como Dolce & Gabbana. Tommy Hilfiger. Elie Saab. Nicholas Kirkwood. Perry Ellis. Imitation of Christ. Estée Lauder. Etro. Hogan. Dundas y otros.
LOS MUNDOS VIRTUALES HAN ORGANIZADO EVENTOS DE MODA
De hecho, las cuestiones de estilo han ocupado un lugar destacado en lugares como Second Life durante años. Como se demostró recientemente en su propio espectáculo de la «Semana de la Moda» en febrero.
Pero el escaparate de Second Life giraba en torno a un único diseñador, Jonathan Simkhai.
Mientras que la semana de moda de Decentraland destaca por su tracción entre un amplio abanico de marcas. Marcas que se sienten más a gusto en las pasarelas de Nueva York, Milán y París que en las pasarelas digitales.
David Cash, comisario de la semana de la moda de Decentraland, señaló otra distinción crucial.
«La diferenciación es que esto es on-chain, frente a Second Life, que era off-chain», dijo a WWD.
Se refería a los objetos de colección basados en blockchain, como los NFT.
«Espero que una de las cosas que la gente pueda descubrir explorando la semana de la moda virtual en Decentraland es cómo es la propiedad real.»
En términos de activos virtuales, se puede entender lo que significa poseer algo en la cadena», explicó.
«Estamos intentando facilitar un metaverso abierto en el que la gente pueda ir entre puntos de venta centralizados o incluso a otras soluciones metaversas».
